Entrando hasta la cocina

Un reality que enseña como pasar de una compra desastrosa a una buena compra.

EL RETO

Los supermercados Día nos solicitaron una campaña de publicidad que respondiera a tres objetivos esenciales: pasar de vender productos a clientes a conectar marcas con consumidores; ser atractivos para el segmento senior a conquistar a otros públicos y poner en valor la calidad de sus marcas propias. El reto no era fácil, en un contexto de mercado con marcas de distribución muy consolidadas, y otras en pleno crecimiento, acompañado de importantes inversiones en marketing y publicidad.

LA SOLUCIÓN

El problema de Día estaba vinculado a una imagen asociada a precio muy bajo y calidad no muy alta. Era necesario romper la barrera que suponía para muchos consumidores renunciar a calidad por precio, especialmente en un escenario con players de alto valor percibido.

Buscar directamente la solución en una campaña de publicidad al uso no era lo acertado. Exploramos caminos sin perder de vista el problema y en el proceso identificamos un insight relevante: llegar a casa después de hacer la compra y pensar: "¡qué mal he hecho la compra!", "¡no he comprado nada!", "me falta de todo", "he gastado demasiado"..., era una situación muy generalizada. De ahí nació el concepto: "Mi compra es un desastre", materializado en un branded content: un reality estilo makeover de 8 capítulos emitidas en Canal Cocina en las que el cocinero Julius Biernet viajaba por España visitando hogares, neveras y despensas para ayudarles a ahorrar ahorrar, no tirar comida con una alimentación saludable de acuerdo a los diferentes estilo de vida.