EUGIN
Activación transmedia
Tres historias reales de superación, perseverancia, fuerza y amor.
EL RETO
A pesar de ser líder en reproducción asistida y gozar de gran notoriedad y consideración entre el público internacional, el nivel de conocimiento de Eugin en el mercado español se situaba por debajo de otros players. Había llegado el momento de cambiar esa situación y llamar la atención del público español para transmitir el alma de una marca con vocación y devoción por hacer cumplir el sueño de miles de mujeres y parejas: ser madres y padres.
LA SOLUCIÓN
Buscábamos un concepto anclado en una verdad; la verdad de todas aquellas personas susceptibles de recibir un tratamiento de reproducción asistida, y queríamos romper convenciones y conectar emocionalmente con nuestro público objetivo.
Reflexionando sobre los nuevos modelos de familia, entendimos que, por encima de prejuicios y estereotipos, detrás de cada madre y padre hay un denominador común: el deseo natural de tener un hijo. Y de esa realidad nació el concepto “Es natural”.
La autenticidad y la honestidad solo podían reflejarse a través de testimonios reales, que se materializaron en un documental en el que Eugin cede el protagonismo y la voz a tres historias de superación, perseverancia, fuerza y amor, que inspiran cada día a los médicos, investigadores y profesionales que forman el equipo de Eugin, dando sentido a todo lo que hacen.
Todos las marcas dicen que ponen a las personas en el centro; Eugin no lo dijo, lo hizo, dando luz a tres historias reales, sin condiciones, ni maquillajes. Y, siendo así, es natural que "Es Natural" superara con creces las expectativas generadas.
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