Careli - Flopp
Diseño de producto promocional
Una colección de camisetas con ilustraciones de plástico en sus diseños que desaparecían tras el lavado.
EL RETO
Careli lanzaba al mercado Flopp Ecopack Ropa, el primer detergente con envase 100% biodegradable y compostable, que no genera ningún residuo; y nos solicita una campaña de publicidad para aumentar el conocimiento de la marca Flopp entre los distribuidores y el consumidor final, con el objetivo de incrementar puntos de distribución, espacio en los lineales y relevancia entre el público diana.
En una categoría dominada por grandes grupos internacionales con grandes inversiones en publicidad, y por las marcas de la distribución, cada día más consideradas y consolidadas, hacerse ver no era una misión fácil.
LA SOLUCIÓN
Cuando un detergente tiene un envase que es 100% biodegradable y compostable, tienes que contarlo. Y como se trata de un detergente, ¿qué mejor forma de contarlo que con una demo de "antes y después"?
Y decidimos hacerlo pero, de forma diferente, mostrando los beneficios de Flopp Eco Ropa dentro y fuera de la lavadora. Para ello, creamos una colección de camisetas contaminadas, en las que las ilustraciones de sus diseños estaban llenas de envases de plástico. Tras lavar las camisetas, los plásticos desaparecían, dejando ver la naturaleza que escondía y evidenciando lo que Flopp Ecopack puede llegar a conseguir en el planeta.
Además en colaboración con WWF creamos un pack especial de producto que incluía la camiseta. Todos los beneficios generados por la venta de este pack fueron donados a WWF para sus proyectos de protección y conservación del Mediterráneo.
The Contaminated T-Shirt Collection también supuso un "antes y un después" para Careli; porque Flopp Eco pack consiguió entrar en 20 nuevos distribuidores y sus ventas aumentaron en un 60%.
de impactos
de incremento en ventas respecto al mismo periodo del año anterior
de incremento de los canales de distribución
de incremento de las referencias distribuidas
