El Proyecto
Nissan lanzó en España el nuevo Nissan Juke y nos solicitó que hiciéramos una campaña en redes para dar a conocer su nuevo modelo.
Nuestra Respuesta
Creamos Caza Juke, una campaña en la que involucramos a los fans y potenciales consumidores para que participasen en un juego que se desarrollaba en la red y en la calle. El concepto principal era el de energía (Urbanproof Energizer), organizamos una auténtica cacería de energía en el entorno de ciudad y online.
Había 3 formas de conseguir puntos: mediante fotos a los coches que se movían por Madrid y Barcelona, mediante fotos a los coches ‘virtuales que se habían distribuido por internet y a través de amigos en Faceboook. Cada coche llevaba impreso un código QR. Los participantes se descargaban una app de Facebook en su iPhone o Android, con la cual podían “cazar” el coche fotografiando el código QR. También colocamos Jukes virtuales en diferentes paginas webs con, por supuesto, sus propios códigos QR.
El objetivo de los ‘cazajukes’ era fotografiar con sus móviles el mayor número posible de esos códigos. Cada vez que cazaban, acumulan energía que se subía directamente al perfil en Facebook. Para dar opción de participación a aquellos que no vivían en Madrid o Barcelona se brindaba la posibilidad de cazar coches que estaban escondidos en diferentes sites. Los community managers lanzaban cada día pistas sobre la localización de los coche, tanto los físicos como los online. El ganador consiguió un Nissan Juke.
